Spletna stran sama po sebi ne bo prinesla uspeha, lahko pa se do tega dokopljemo na različne načine. Med najbolj opaznejše metode se uvršča optimiziranje spletnih strani, prav tako pa ne moremo mimo spletnega oglaševanja – oboje poskrbi za neposredno višje številke obiska, posredno pa seveda za nove stranke in večje prodajne uspehe. A le, če med temi rešitvami preudarno izbiramo.
Optimiziranje spletnih strani
Optimizacija se opravlja za posamezne spletne iskalnike. Vsak iskalnik ima nekoliko drugačne algoritme, zato je treba spletno stran prilagoditi tako, da bo ustrezala točno določenim zahtevam. Na srečo na tem področju ni težko zadeti prave izbire – optimizacija se lahko brez skrbi opravi le za en iskalnik, to je seveda Google. Glede na to, da prav ta iskalnik uporablja velika večina spletnih iskalcev in potencialnih strank, je smiselno vso pozornost nameniti optimizaciji za specifične Googlove algoritme. Seveda optimiziranje spletnih strani še vedno ni enostavno, tudi če se omejimo le na en iskalnik, zato moramo preudarno izbrati tudi izvajalca storitev optimizacije. Poleg tega je pametno vseeno vsaj pokukati v statistiko in ugotoviti, ali morda ne predstavlja tudi kak drug iskalnik omembe vrednega deleža med našimi obiskovalci.
Spletno oglaševanje
Tudi pri oglaševanju izstopa predvsem ena opcija, to je seveda oglaševanje AdWords. Spet gre za Googlov sistem, ki prepriča z istim adutom – oglaševanje AdWords doseže zelo široko množico potencialnih strank, saj je vključeno v številne Googlove storitve, pa tudi na spletne strani drugih upraviteljev. Jasno je torej, da bomo pri spletnem oglaševanju večino pozornosti namenili sistemu AdWords.
Vseeno pa oglaševanje AdWords ni univerzalna rešitev na tem področju. Google postavlja določene omejitve za oglaševalce, tako da je možno, da se sistema sploh ne moremo poslužiti, v nekaterih specifičnih nišah pa se bolje izkažejo drugi sistemi, ki so prirejeni prav za potrebe oglaševalcev v teh nišah.